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放眼廣袤的荊州大地，江漢大米、荊州魚糕、洪湖蓮藕、公安牛肉等一批批特色鮮明、品質優(yōu)良、信譽可靠的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品不勝枚舉，新時代“魚米之鄉(xiāng)”蓬勃發(fā)展，點亮了江漢平原優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品的璀璨版圖。

黨的二十大報告指出，加快建設農(nóng)業(yè)強國。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強國的重要標志。近年來，荊州農(nóng)業(yè)品牌建設邁入快車道，政策扶持精準有力，龍頭企業(yè)起勢發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展，產(chǎn)業(yè)根基持續(xù)夯實。站在新的起點，如何全面提升荊州農(nóng)業(yè)品牌的競爭力、影響力和帶動力，成為高質量推進農(nóng)業(yè)品牌建設的必答題。

2025荊州味道品牌大會供應鏈簽約現(xiàn)場。

品牌強農(nóng)，步履鏗鏘。6月27日，2025荊州味道品牌大會舉行，第四屆“荊州味道就是抖味”短視頻挑戰(zhàn)賽啟動。本地農(nóng)產(chǎn)品品牌同臺綻彩，機構、企業(yè)聚力興農(nóng)，流量密碼“云端”破局，“荊”字招牌愈發(fā)亮眼，彰顯荊州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的活力與成就，找到“荊州味道”出圈出彩出海之路。

龍頭帶動

綻放“荊州味道”春色滿園

“入駐‘荊州味道’區(qū)域公用品牌矩陣，將以傳統(tǒng)媒體樹高度，新媒體拓廣度的雙軌策略，提升‘小胡鴨’品牌在目標人群中的認知度、美譽度及‘荊州味道’關聯(lián)度，實現(xiàn)品效合一?！迸_上，湖北小胡鴨食品有限責任公司銷售副總監(jiān)陳海艷描述著小胡鴨品牌發(fā)展藍圖，將通過規(guī)劃建設集生產(chǎn)觀光、文化研學于一體的體驗基地，打造“品鹵味、游水鄉(xiāng)、憶鄉(xiāng)愁”的沉浸式消費場景，實現(xiàn)從風味產(chǎn)品到文化體驗的產(chǎn)業(yè)鏈價值躍升。

小品《香飄四海小胡鴨》

從巷陌飄香到國民滋味，“小胡鴨”成長之路，勾勒出荊州培育壯大品牌龍頭企業(yè)，延展產(chǎn)業(yè)鏈條的生動剪影。作為品牌強農(nóng)的核心引擎，龍頭企業(yè)架起了從“田間地頭”到“百姓餐桌”的橋梁，帶動鏈上企業(yè)共同發(fā)展，推動“荊州味道”走向更廣闊的天地。

簽約臺上，涵蓋稻米、畜禽、水產(chǎn)、蓮藕等領域的60家農(nóng)業(yè)企業(yè)，與“荊州味道”品牌簽約，一幅以龍頭企業(yè)為引領、中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的品牌矩陣圖已然繪就。

品牌，是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志。近年來，荊州市重點實施“荊州味道”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育工程，在基地建設、品種選育、模式推廣、精深加工、產(chǎn)品推介、市場銷售等方面全面發(fā)力。

以區(qū)域公用品牌為抓手，形成核心授權企業(yè)和產(chǎn)品品牌，打造精品，推動農(nóng)業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強轉變。“洪湖蓮藕”“荊州魚糕”“公安牛肉”等區(qū)域公用品牌正在形成，“三湖黃桃”“松滋雞”“筆架魚肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同繪就“荊”字品牌錦繡華章，迎來發(fā)展春色滿園。

破界融合

賦能“荊州味道”煥發(fā)新生

“每天200萬車主走進易捷便利店，邂逅‘荊州味道’。” 中國石化銷售股份有限公司湖北荊州石油分公司黨委書記、經(jīng)理梁衛(wèi)華介紹道。如今，遍布全國的加油站網(wǎng)絡正變身農(nóng)產(chǎn)品展銷窗口，讓“荊州魚糕”“洪湖蓮藕”等特色產(chǎn)品突破地域限制，實現(xiàn)“田埂直連消費市場，灶頭直通車主餐桌”快節(jié)奏流通。

豐富多樣的“荊州味道”產(chǎn)品。

渠道創(chuàng)新，流通變革，“荊州味道”從“單點突破”邁向“生態(tài)共榮”。

2024年，荊州味道品牌合作大會，首創(chuàng)破界融合之舉，讓政府、媒體、金融、企業(yè)、平臺五方融合，構建起完整的品牌生態(tài)體系。一年來，這種創(chuàng)新模式已實現(xiàn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效、品牌增值三贏局面。

今天，“荊州味道”品牌活動再次起航，新的五方代表鏗鏘發(fā)聲——

“中國石化的品牌公信力、全國渠道網(wǎng)、億級會員池已全面就位，誠邀‘荊州味道’品牌入駐企業(yè)及五方代表強強聯(lián)合?！?/p>

“將平臺流量注入品牌活動，驅動品牌升級，讓全國更多人看見‘荊州味道’，買到‘荊州味道’，讓荊州農(nóng)產(chǎn)品走向全國?！?/p>

“為‘荊州味道’簽約企業(yè)提供普惠金融、農(nóng)村電商、寄遞倉儲服務?！?/p>

“從線上源頭到線下門店，讓源頭直采的‘荊州味道’順暢地送到您面前?！?/p>

豐富多樣的“荊州味道”產(chǎn)品。

“全力打造‘荊州味道’線上電商和直播帶貨平臺，將優(yōu)秀的‘荊州味道’產(chǎn)品帶給全國千家萬戶?！?/p>

……

中國石化、中國郵政、巨量引擎、湖北秒捷匯、荊州農(nóng)網(wǎng)鏈，新五方代表上臺簽約，這場由政府搭臺、五方聯(lián)動的創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)金融活水、數(shù)字賦能、渠道革新、供應鏈保障、終端網(wǎng)絡五大要素共同賦能，補齊支撐“荊州味道”品牌發(fā)展的生態(tài)體系，共同托舉起“荊州味道”品牌夢想，為農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展提供“荊州方案”，讓千年農(nóng)脈在新時代煥發(fā)新生。

新興賽事

激活“荊州味道”流量動能

“通過央地合作，荊州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力顯著提升?！敝醒霃V播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心主任編輯、制片人張成介紹，今年將用拳頭產(chǎn)品重構涉農(nóng)宣傳新格局，推動荊州市與總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心的戰(zhàn)略合作，攜手打造“荊州味道”系列融媒體產(chǎn)品。

破解“荊州味道”流量密碼，荊州構建起“央視大屏+短視頻小屏”立體傳播格局——

“洪湖蓮藕 清甜可口”連續(xù)四年登陸央視，入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計劃、全國“土特產(chǎn)”推薦名錄?！八勺屉u”“公安牛肉”入選2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品（畜牧）品牌聲譽前50強?！昂楹徟骸薄肮才Ｈ狻薄扒G州魚糕”三期專題片登陸央視CCTV-17《誰知盤中餐》節(jié)目。

荊州味道”產(chǎn)品受到市民喜愛。

荊州市連續(xù)3年舉辦“荊州味道就是抖味”短視頻挑戰(zhàn)賽，其中，2024年挑戰(zhàn)賽累計播放量達5億次，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售增長120%，“公安葡萄”“三湖黃桃”“筆架魚肚”等地方特色品牌市場覆蓋率不斷提高。

數(shù)字經(jīng)濟時代，手機是新農(nóng)具，流量是新農(nóng)資，網(wǎng)紅是新農(nóng)人。

按下按鈕，2025“荊州味道就是抖味”短視頻挑戰(zhàn)賽正式啟動，這是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與數(shù)字平臺深度融合的生動實踐。

“我們推出‘新農(nóng)人計劃’，從流量扶持、運營培訓到變現(xiàn)指導，全方位助力新農(nóng)人成長。”巨量引擎湖北營銷中心市場總監(jiān)梅婷說，今年還設立專項流量池對優(yōu)質內容進行推薦展示，并根據(jù)互動數(shù)據(jù)實施二次流量分配。

流量驅動，品牌生輝?！扒G州味道”正以更加自信的姿態(tài)從江漢平原走向全國，開啟荊州品牌強農(nóng)的新篇章，為支點建設貢獻力量。

匯聚品牌力量 做大做強“荊州味道”

市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

黨組書記、局長楊從國

“荊州正處于農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強市轉型發(fā)展的關鍵時期，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正當其時，潛力無限?！鼻G州味道品牌大會上，市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長楊從國表示。

楊從國介紹，近年來，市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展工作，全力打造“洪湖蓮藕”品牌旗艦，建成“江漢大米”品牌核心地，擴大“荊州味道”影響力和美譽度。“洪湖蓮藕 清甜可口”連續(xù)四年登陸央視，入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計劃、全國“土特產(chǎn)”推薦名錄?！八勺屉u”“公安牛肉”入選2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品（畜牧）品牌聲譽前50強?！肮财咸选薄叭S桃”“筆架魚肚”等地方特色品牌市場覆蓋率不斷提高，農(nóng)業(yè)品牌帶動縣域富民產(chǎn)業(yè)不斷壯大，鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，為荊州獲評“美食之都”作出了重要貢獻。

農(nóng)業(yè)品牌是鄉(xiāng)村振興的核心競爭力，更是農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入的重要抓手?！拔覀儗猿謴婟堫^、延鏈條、促融合、樹品牌‘四輪驅動’，全面支持‘荊州味道’區(qū)域公用品牌做大做強，為加快打造新時代江漢平原‘魚米之鄉(xiāng)’提供堅強支撐?！睏顝膰硎荆瑢娏Ψ龀?74家現(xiàn)有規(guī)上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、333家市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)加快發(fā)展，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“頭部企業(yè)雁陣”；全面建設8個農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)，支持農(nóng)產(chǎn)品供應鏈平臺不斷壯大，構建高質高效的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”；持續(xù)發(fā)揮權威媒體引領作用，運用好電商直播平臺，拓展渠道運維，點亮品牌增值的“創(chuàng)新引擎”；突出縣域產(chǎn)品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我們還將凝聚多方優(yōu)勢，重點實施‘荊州味道’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育工程?！睏顝膰f，在基地建設、品種選育、模式推廣、精深加工、產(chǎn)品推介、市場銷售等方面全面發(fā)力，著力打造“洪湖蓮藕”“荊州魚糕”“公安牛肉”等區(qū)域公用品牌，輻射帶動“三湖黃桃”“松滋雞”“筆架魚肚”“公安葡萄”等特色品牌，強化品牌引領，促成品牌合作，壯大“荊”字家族。

央地聯(lián)手 讓“荊州味道”香飄世界

中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目

中心主任編輯、制片人張成

用‘沉甸甸、水靈靈’的拳頭產(chǎn)品，講好荊州鄉(xiāng)村振興故事！”中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心主任編輯、制片人張成在荊州味道品牌大會現(xiàn)場，描繪了央地合作的新藍圖。

張成重點分享了2024年與荊州合作的“破圈”案例：策劃了“藕趣橫生”新媒體直播、《誰知盤中餐》荊州特輯等全媒體活動，聚焦“洪湖蓮藕”“公安牛肉”“荊州魚糕”三大地標產(chǎn)品。通過央地資源聯(lián)動，構建了從屏幕到產(chǎn)業(yè)鏈的傳播閉環(huán)，“洪湖蓮藕”衍生品銷售破百萬，采購協(xié)議超4億元；“荊州魚糕”線上銷量激增35%，沖進湖北水產(chǎn)電商前三；“公安牛肉”單日銷售額突破20萬元。品牌入選央視公益宣傳后，全國商超渠道增長50%，覆蓋省份翻倍。

2025年，總臺啟動“煥新計劃”：電視頻道打造“涉農(nóng)精品高地”，新媒體矩陣聚焦“品效合一”，聯(lián)動部委推出《大國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園》等IP?！拔覀儗⑴c荊州深度捆綁！”張成介紹，將用大小屏融合傳播為“荊州味道”定制融媒體產(chǎn)品集群，“讓荊楚美味從全國舞臺飄向世界餐桌！”

短視頻賦能 讓荊州“抖”味全國

巨量引擎湖北營銷中心市場總監(jiān)

梅婷

“2024年，我們共同打造的‘荊州味道就是抖味’活動，成績亮眼！”荊州味道品牌大會上，巨量引擎湖北營銷中心市場總監(jiān)梅婷分享了抖音與荊州攜手助力鄉(xiāng)村振興的成果：1.5萬余條參賽作品，讓活動短視頻播放量突破3.7億次，全網(wǎng)曝光超7億次，銷售總額破億元，單條爆款視頻播放量超千萬。這些數(shù)字是荊州特色農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺走向全國的生動見證。

當下，火熱的鄉(xiāng)村短視頻正在“重塑”鄉(xiāng)土中國。作為短視頻平臺企業(yè)，抖音推出多項措施，助力鄉(xiāng)村振興。梅婷介紹，我們通過“新農(nóng)人計劃”，為“三農(nóng)”創(chuàng)作者提供流量扶持、運營培訓和變現(xiàn)指導，已為湖北“三農(nóng)”創(chuàng)作者累計提供超12億次流量支持；通過“山貨上頭條”，帶動全國農(nóng)產(chǎn)品銷售超47億元。“這些舉措，只為讓更多鄉(xiāng)村好物被看見?！?/p>

“鄉(xiāng)村振興是一場需要合力的長跑。抖音將繼續(xù)以平臺之力，與荊州各界同心同行，讓荊州味道香飄萬里，讓荊州鄉(xiāng)村的美麗與富饒被世界看見！”梅婷表示，抖音將從內容、技術、人才三方面發(fā)力，協(xié)助打造優(yōu)質“三農(nóng)”新媒體賬號，開放技術資源支持視頻制作與直播，聯(lián)合培養(yǎng)懂傳播、懂農(nóng)業(yè)的專業(yè)人才，并通過算法優(yōu)化，讓荊州特色“三農(nóng)”內容精準觸達全國乃至全球用戶。

渠道為帆 助力“荊州味道”紅透中國

中國石化銷售股份有限公司

湖北荊州石油分公司黨委書記、經(jīng)理

梁衛(wèi)華

荊州味道品牌大會上，中國石化銷售股份有限公司湖北荊州石油分公司黨委書記、經(jīng)理梁衛(wèi)華擲地有聲：“我們有渠道，荊州有好商品，強強聯(lián)合定能讓‘荊州味道’香飄全國！”

扎根荊州70余載，中石化湖北荊州石油分公司不僅是能源保供主力軍，更以220座加能站、200余家易捷便利店、超百座充電場站構建了覆蓋荊州、仙桃、潛江的“車生態(tài)+家生活”消費圈。

“讓‘荊州味道’搭上國企快車！”梁衛(wèi)華亮出三張王牌：全國3萬座加能站的龐大網(wǎng)絡、1.3億會員的“易捷加油”APP平臺，以及深入長江大學、醫(yī)院、方特的站外店體系。他還特別提到，43座“司機之家”和50家愛心驛站將為農(nóng)產(chǎn)品運輸提供全鏈條保障，“買荊州、賣全國，我們已經(jīng)就位！”

談及公益基因，他如數(shù)家珍：“情暖荊楚”溫暖數(shù)萬務工者，“清凈長江”獲國家認證，綠色擔當為品牌賦能。展望合作，梁衛(wèi)華信心滿懷：“以中石化的‘渠道帆’承載荊州‘匠心槳’，‘荊州味道’必將紅透中國！”

借力融合傳播 講好“小胡鴨”故事

湖北小胡鴨食品有限責任公司

銷售副總監(jiān)陳海艷

“傳播拓寬營銷渠道，品牌成就企業(yè)未來！”荊州味道品牌大會現(xiàn)場，湖北小胡鴨食品有限責任公司銷售副總監(jiān)陳海艷在分享“小胡鴨”如何從荊州小巷的手推車，飛向世界餐桌的故事時這樣說。

陳海艷介紹，創(chuàng)新塑造品牌，近年來，“小胡鴨”與武漢輕工大學、江南大學深度合作，3年投入5000萬元持續(xù)推進技改，申請57項專利；渠道推廣品牌，“小胡鴨”發(fā)展至今，有400余家連鎖店，在抖音、天貓、京東等線上平臺開設官方旗艦店，布局飛機場、火車站等關鍵樞紐，并與山姆、7-11等國際巨頭合作，產(chǎn)品出口10余個國家和地區(qū)。2024年，“小胡鴨”海外銷售額突破千萬元。

傳播是叫響品牌的重要力量?！敖陙?，我們持續(xù)通過‘傳統(tǒng)媒體樹高度，新媒體拓廣度’的雙軌策略，特別是與‘荊州味道’深度合作，顯著提升‘小胡鴨’品牌目標人群中的認知度、美譽度，實現(xiàn)品效合一。”陳海艷表示，未來，將以“智慧農(nóng)業(yè)+立體種養(yǎng)”升級產(chǎn)業(yè)鏈，打造綠色高品質產(chǎn)品；用新媒體講好“小胡鴨”故事，通過抖音直播帶用戶“云游”基地，邀請達人共創(chuàng)內容，讓世界看見“小胡鴨”的生態(tài)與匠心。

（來源：荊州發(fā)布）