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春風(fēng)又度大別山，龜峰山巔十萬(wàn)余畝野生杜鵑潑灑出壯闊的天然紅毯。

4月23日，第七屆湖北·麻城杜鵑文化旅游節(jié)盛裝啟幕，向四海賓朋發(fā)出“花開之約”。

從2008年首屆節(jié)會(huì)的一鳴驚人，到如今龜峰山5A級(jí)景區(qū)的金匾生輝，麻城以花為媒串聯(lián)四季，讓 “春日賞花”升維為“全年繁華”。這座大別山腹地的縣級(jí)市，正通過(guò)全域旅游蛻變?yōu)橹袊?guó)文旅版圖上的耀眼坐標(biāo)。

從“一季花海”到“四季文旅”

五朵金花破局花期短的痛點(diǎn)

2008年，麻城舉辦了首屆杜鵑花文化旅游節(jié)，一句“人間四月天，麻城看杜鵑”的口號(hào)響徹全國(guó)，麻城憑借全球最大古杜鵑群落的視覺奇觀迅速出圈 。

然而，花期短暫的劣勢(shì)，一度讓麻城陷入“曇花一現(xiàn)”的焦慮。

如何將單一花期擴(kuò)展為全年可游的多元產(chǎn)品體系？“我們用‘五朵金花’戰(zhàn)略破局痛點(diǎn)?！甭槌鞘形穆镁贮h組成員、副局長(zhǎng)馮梅介紹，現(xiàn)在的麻城4月看杜鵑，3月至5月看杏花和山茶花，9月至12月看菊花和玫瑰花，“一季花?！币寻l(fā)展成了“四季文旅”。

4月23日，被譽(yù)為“北緯30°最美紅飄帶”的龜峰山杜鵑花海，再次迎來(lái)了“高光時(shí)刻”，來(lái)自五湖四海的游客在花海里打卡，定格最美人間四月天?！疤捞鸷沉耍劬Ω静粔蚩?！”來(lái)自武漢的大四學(xué)生韓靖一邊和小姐妹拍抖音，一邊驚嘆。

“我們推出了直升機(jī)遨游花海和無(wú)人機(jī)旅拍，創(chuàng)新游客游玩體驗(yàn)。”龜峰山旅游管理有限公司副經(jīng)理邱東旭介紹，近年來(lái)，景區(qū)投入近10億元，推出龜峰峽、國(guó)際運(yùn)動(dòng)龜谷、1288觀光塔、玻璃棧道、龜拉達(dá)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，開設(shè)漢服旅拍館、咖啡館、品牌奶茶店等特色消費(fèi)場(chǎng)景。今年還對(duì)景區(qū)索道和步道進(jìn)行了改造，改造后的索道一天運(yùn)力可達(dá)2萬(wàn)人，游客不用將時(shí)間花在等待上。

讓“一季游”變成“四季游”，麻城“種”下更多可能。當(dāng)最后一朵杜鵑凋謝，五腦山茶花園的百年山茶接力盛放，杏花村的青石板路飄起米酒香，黃土崗菊花高新科技產(chǎn)業(yè)園的金絲皇菊在智能溫控大棚中舒展花瓣，南湖玫瑰谷的夜間燈光秀，將玫瑰田幻化成“光之花海”。

“人間四月天 麻城看杜鵑”“大別花鄉(xiāng) 孝善麻城”“麻城菊花 福澤萬(wàn)家”三大城市旅游品牌效應(yīng)火爆出圈，麻城以花的名義邀請(qǐng)八方游客。

目前，麻城已成功舉辦七屆杜鵑文化旅游節(jié)、十一屆菊花文化旅游節(jié)、十一屆茶花文化旅游節(jié)，荷花節(jié)、桃花節(jié)、紫薇花節(jié)、花朝節(jié)等節(jié)會(huì)漸成氣候。

2024年，全市接待游客1620萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%；實(shí)現(xiàn)旅游收入95.1億元，同比增長(zhǎng)21.7%。

從“自然景觀”到“精神符號(hào)”

文化植入澆灌可持續(xù)發(fā)展土壤

3月28日，“人間四月天 麻城看杜鵑”麻城市全域大文旅（上海）專場(chǎng)推介會(huì)在上海北外灘舉行。這場(chǎng)跨越長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的文旅對(duì)話，以“乘高鐵·游麻城·賞花漾”為主旨，向長(zhǎng)三角地區(qū)展示麻城大別山革命老區(qū)的獨(dú)特魅力和別樣風(fēng)采。

當(dāng)杜鵑花海遇上浦江潮涌，當(dāng)滬麻高鐵縮短時(shí)空的距離，龜峰山感受到了“紅利”?！拜^去年同期龜峰山游客量增長(zhǎng)50%以上，外省游客占比三成?！鼻駯|旭樂(lè)壞了。

如何把“流量”變成“留量”？麻城深知，只有將單一的自然景觀升華為文化IP，才是長(zhǎng)久之策。

作為中國(guó)古代八大移民圣地之一的麻城，以孝感鄉(xiāng)為地理與精神原點(diǎn)，將歷史記憶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文化生產(chǎn)力。通過(guò)開展“移民文化節(jié)”“清明尋根祭祖大典”等活動(dòng)，將移民歷史轉(zhuǎn)化為可參與的民俗儀式；利用五腦山林場(chǎng)、龜峰山杜鵑花海等自然景觀，與移民碼頭、古街等人文遺跡結(jié)合，構(gòu)建“生態(tài)+文化”沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

為叫響“川渝之根·老家麻城”移民文化品牌，麻城以親為脈，精心設(shè)計(jì)川渝宗親尋根線路，3月22日在重慶開展“尋根圓夢(mèng)”專場(chǎng)推介，4月15日在孝感鄉(xiāng)文化園內(nèi)舉行尋根祭祖大典，來(lái)自川渝云貴贛陜鄂豫皖9省30個(gè)縣市的移民后裔紛紛踏上尋根之旅。

而非遺文化的植入，則更直觀地澆灌了可持續(xù)發(fā)展土壤：麻城花挑、東路花鼓戲等非遺入景區(qū)表演，菊花茶、老米酒等地理標(biāo)志產(chǎn)品，出現(xiàn)在各種推介活動(dòng)上，實(shí)現(xiàn)“文化變現(xiàn)”。

今年，麻城還將大力推進(jìn)“引客入麻”，實(shí)施川渝宗親尋根圓夢(mèng)行動(dòng)、長(zhǎng)三角游客挺進(jìn)大別山（麻城）行動(dòng)、全國(guó)釣友相聚中國(guó)釣魚之城（麻城）行動(dòng)，拓展研學(xué)游、銀發(fā)游、康養(yǎng)游，發(fā)展賞花游、康養(yǎng)游、旅居游，吸引全國(guó)游客“游麻城”。

從“網(wǎng)紅流量”到“長(zhǎng)紅留量”

全鏈賦能激活文旅生態(tài)價(jià)值

龜塔1288、山體扶梯、杜鵑花王、樹冠廊道、天空之境……指尖轉(zhuǎn)換間，龜峰山景區(qū)各個(gè)景點(diǎn)即可隨意變換，仿佛置身景區(qū)。游客打開麻城龜峰山景區(qū)官網(wǎng)，點(diǎn)擊虛擬景區(qū)，就可享受360°的視覺“盛宴”。

“我是在網(wǎng)上看到杜鵑花很漂亮，就約著朋友一起來(lái)了?！眮?lái)自湖南的游客朱蕊說(shuō)。像朱蕊這種“線上種草+線下打卡”的閉環(huán)旅游越來(lái)越多。

近年來(lái)，麻城建成“智游麻城”全域?qū)в[平臺(tái)，推出麻城全域旅游電商平臺(tái)和“云游麻城”“云賞麻城”線上活動(dòng)，為游客提供更加便利的賞景途徑。

“我們堅(jiān)持‘以花為媒、全域聯(lián)動(dòng)’，探索出一條‘一朵杜鵑花撬動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)’的特色發(fā)展之路?！瘪T梅介紹，錨定“中國(guó)映山紅第一城”的定位，麻城做活“花+”文章，實(shí)現(xiàn)從“龜峰山單點(diǎn)引爆”到“杜鵑花?！t色研學(xué)——古村體驗(yàn)”的三線聯(lián)動(dòng)，過(guò)夜游客占比從18%提升至43%。

政策紅利的加持讓麻城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐更快。今年，麻城出臺(tái)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)品牌創(chuàng)建、引客入麻、宣傳營(yíng)銷、旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品、市場(chǎng)主體培育、旅游人才建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施等8個(gè)方面予以鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，還針對(duì)長(zhǎng)三角游客發(fā)布了優(yōu)惠政策，并與多家知名旅行社達(dá)成“引客入麻”雙向合作，擴(kuò)大“朋友圈”。

從一朵花到一座城，從一次節(jié)會(huì)到全域發(fā)展，麻城市正以杜鵑文化旅游節(jié)為橋梁，構(gòu)建“百花齊放”的文旅格局，將“花資源”轉(zhuǎn)化為“花經(jīng)濟(jì)”，把文旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

來(lái)源：長(zhǎng)江云